勇做全媒体时代弄潮儿（2022年）

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　勇做全媒体时代的弄潮儿 2019-06-05 18:03:04 红旗文稿 2019 年 6 期 闫玉清 告别铅与火，进入光与电，那场深刻的媒体革命似乎还没有走远，网络时代就已经排山倒海、呼啸而来，让我们遭遇到又一场更具颠覆性的媒体革命。这一革命不仅涉及传播手段，还涉及内容生产、话语体系。谁掌握了网络媒体，谁就掌握了新时代的话语权；谁固守传统媒体的堡垒，谁就只能被淹没。裹挟其中的人们，只有两种选择，一是弄潮儿在涛头立，二是望洋兴叹，看大江东去。对于主流媒体来讲，只有一种选择，就是到中流击水，浪遏飞舟。以时不我待的紧迫感，向死而生的危机感，舍我其谁的使命感，“放使干霄战风雨”，努力打赢新时代的媒体融合攻坚战。

　1.相加：有量变无质變。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”为什么紧迫？紧迫到什么程度？我们来看看一些媒体自身发展状况。

　思想的缺失。这几年来，传统媒体的生存空间被大大挤压。不少传统媒体人认为，互联网这个新媒介的挑战远远大于机会，损失是现实的，未来只是憧憬。传统媒体虽然早已认识到挑战的严峻性，并积极拥抱新媒体，但正如习近平总书记在 2016年召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出的：“从总体上看，发展还很不平衡，有的是„+互联网，而不是„互联网+，只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，„左手一只鸡，右手一只鸭，没有实现融合。”不少人仍然没有从根本上意识到，互联网将最终成为真正的主流媒体，基于互联网的媒体融合，将一统天下。有人甚至形象地说，要让功成名就的传统媒体人，在互联网上脱下皮鞋穿上草鞋或打起赤脚，的确不那么容易。

　技术的缺乏。一些人认为，以传统媒体的成功经验，简单地复制传统媒体的产品和服务，就可以包打天下。这完全轻视、忽视了互联网的技术基因。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，要求探索将人工智能运用在新闻采集、

　生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。不仅是人工智能，从无人机、大数据到云计算、区块链，都可以成为媒体技术。技术是媒体融合的“王道”。

　平台的缺少。一些传统媒体轻视忽视内容分发渠道与平台的建设，一味想着借船出海、搭便车，结果却是眼睁睁“唯见长江天际流”，错失了“千帆竞发”的机遇。

　机制的缺位。个别传统媒体利益壁垒森严，各人自扫门前雪，互为丘壑。结果只能是互相牵制，一损俱损。

　思想的缺失、技术的缺乏、平台的缺少、机制的缺位，倒逼媒体融合向纵深发展，从相加向相融跨越，从量变向质变进发，传统媒体的自我革命不容回避。

　2.相融：挑战与重生。加快从相加阶段迈向相融阶段是习近平总书记提出的明确要求。从一定意义上说，媒体融合就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。不少人赞同这样一个观点：践行以个性化和技术为本质特征，以开放、参与、互动为核心理念的“互联网思维”，实现新技术与媒体内容生产诸方面的无缝衔接，是传统主流媒体在以互联网为主导的人类传播“第四纪”中获得新生的必由之路。

　今年全国两会上，新华社推出的全球首个 AI 合成女主播正式上岗，标志着人工智能与新闻采编深度融合取得最新突破性成果。英国、阿联酋、美国的多家媒体对此予以关注，这则世界各地记者都不愿报道又不得不报道的新闻，让很多媒体人担心，它会偷走他们的工作。一些报道称，这虽然称不上灾难性消息，但仍然可能会让那些报道此事的人感到不安。

　对大部分传统媒体而言，媒介深度融合的最大阻滞力就是内生动力不足，归根到底还是人的问题。与新媒体相比，传统媒体在内容资源和品质上得天独厚的优势并未改变，所欠缺的是如何将“互联网思维”贯穿于内容生产中，就是要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　3.主力军进入主战场。过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。打赢新时代的媒体融合攻坚战，需要一支结构合理、配备精良、整体素质高的主力军在网上冲锋陷阵。思想的田野，如果真理不去占领，就会杂草丛生；精神的天空，如果阳光不去播洒，就会霉菌生长。为建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开更广更深入，我们责无旁贷。

　一是靶向推送，快速适应网络传播分众化差异化需求。内容方面要从守正向创新发力，传播手段上，要开发适合思想传播的算法，提升传播的精准度和效率。

　二是有图有真相，用好用足网络文化新、快、悦、享的“画风”。读图时代，无视频不新闻。理论传播也要在可视化呈现、互动化传播上做文章，在网言网语上下功夫，让思想理论活起来，从而在受众中间火起来。

　三是按下全媒人的转型快进键，充分贴合网络受众的心理和习惯。扑下身子，沉下心来，以自我革命的姿态适应时代发展，用带有生产生活气息的思想温度，“玩转”新媒体，推出一批网红类的名版块、名品牌、名文章，推动党的声音占领新的舆论场。

　（作者：求是杂志社文化编辑部副主任）

　红旗文稿 2019 年 5 期

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