家电和政策联系@
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近年来家电市场和国家政策的关系
家电行业自2009年起就享受政策红利滋润， 在经济下行的情况下仍能保持一定增速， 被业内视为“靠政策吃饭” 。
2008年， 受金融危机影响， 中国家电业规模增速从之前的14%-15%骤降至4. 5%。
为扩大内需保持经济平稳， 同时帮助家电行业度过难关， 国家先是在2009年2月全国推广家电下乡 政策， 对多个品类的家电给予销售价格13%的财政补贴；同年5月 ， 国家又出台了 以旧换新政策， 进一步拉动国内需求。
在这两个重量级推手的推动下， 家电销售量一日千里， 市场呈现出极热状态。
资料显示， 2010年家电业规模增长近30%， 美的、 格力等一线家电品牌营收和净利润增长均在40%以上， 而在补贴中收益极大的二三线家电品牌， 如志高控股， 仅2010年上半年所获政府节能补贴就高达5. 9亿元， 该公司上半年的净利润却只有2. 78亿元。
根据商务部统计， 截至2012年10月底， 全国累计销售家电下乡 产品2. 83亿台， 实现销售额6811亿元； 截止2011年11月底， 家电以旧政策落幕前夕， 全国共销售五大类新家电8130万台， 拉动直接消费超过3000亿元。
即将结束的节能补贴政策亦对家电销售起到了 极大的推动作用。
2012年6月，国务院决定安排财政补贴265亿元， 推广节能家电产品， 能效补贴从 100元/台至400元/台不等。
在这真金白银的补贴之下， 节能家电产品销量节节攀升。
有数据显示， 2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广， 拉动消费1154亿多元，而预计到今年5月底政策结束时将拉动超过2500亿元的节能家电销售。
政策红利带来“补贴依赖症”
补贴政策助家电行业度过了经济危机， 创下靓丽的销售数据， 但也为家电行业的长远发展埋下隐患。
在政策退出后， 人们发现市场衰退十分明显， 家电市场从极热迅速转入极冷， 销售业绩直线下滑。
2011年年底， 家电下乡 和以旧换新相继结束， 在新的补贴政策出台前的“真空期” ， 国内家电市场非常低迷， 多数大型零售企业没有完成销售任务， 2012年销售总量较2011年下滑近20%。
有补贴则兴， 无补贴则衰， 家电行业“补贴依赖症” 症状明显。
美的集团董事长方洪波就曾直言“家电补贴政策不宜长期实施” ， 他表示最终还是应该通过市场的力量促进行业发展， 倒逼企业的转型升级， 否则企业容易患上“补贴依赖症” 。
近年来国家刺激性补贴政策迭出， 在刺激市场的同时也对正常的市场经济产生了干扰。
如家电下乡 催热了许多不知名的二三线品牌， 产品质量良莠不齐，市场鱼龙混杂； 节能补贴政策实施后， 各地还陆续出现“骗补” 现象， 市场上以次充好、 低效能冒充高效能的产品泛滥。
这些都对家电行业的健康发展产生恶劣
影响。
还有观点指出， 补贴政策在很大程度上对家电市场造成了 透支。
家电产品属于耐用消费品， 消费周期通常在5至8年， 而在政策的刺激下今年的家电消费继续井喷， 打乱了行业固有的消费周期， 使得消费收缩后供求失控的风险大大增加，家电企业将面临巨大的高库存压力。
业内人士预计， 此次节能补贴政策结束后，若不出台其他补贴政策， 今年下半年家电市场将会迎来又一个低谷。
政策退出家电业何去何从
享受了多年的政策红利之后， 家电业将如何承担随之而来的恶果？ 业界最关注的莫过于企业将如何度过即将到来的销售冷淡期， 家电行业要如何摆脱“政策依赖症” 。
为了 避免政策退出后惨烈的销量“大跌” ， 部分商家推出了“企业版” 家电补贴， 结合其他促销方式延续消费刺激。
一方面促进消费， 另一方面帮助企业清理库存， 争取补贴退出“软着陆” 。
中国产业洞察网分析师认为对于行业而言， “企业版” 补贴是“换汤不换药” 。
更多观点认为， 此次政策到期是市场转型的重大机遇， 家电企业应趁机求变摆脱“补贴依赖症” 。
中投顾问家电行业研究员任敏琪表示， 随着政府对家电业的扶持力度逐渐减弱， 中国家电业将迎来重构， 家电企业面临品牌升级关口。因此， 家电企业不应停留在产品价格层面上， 而应该注重技术研发和消费者体验，加强销售渠道扩张， 在维护自 身品牌价值的同时推出更多适应社会发展潮流的产品。