电影院-正变多,还不够多（精选文档）
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电影院-正在变多, 还不够多 电影院: 正在变多, 还不够多
影院经理都有一个愿望：
“观众不是在电影院里， 就是在来电影院的路上。
” 然而， 想要实现这个愿望， 影院经理面对的竞争对手实在太多了， 包括餐厅、 KTV、 酒吧、 健身房、 商场等等等等。
影院作为卖电影的商店， 并不是专卖店。
中国一年生产 700 多部电影， 能在影院卖的大约 200 多部， 这其中不少电影只能在影院一日游。
而影院经理关心的， 只有那些能赚钱的影片， 给它多排片！
给它排在好时间！
<b>影院的生长</b>
近来， 电影业内人士举办了不少研讨会， 讨论分析 2013 年盛产亿元票房国产片的原因。
不少人谈到， 电影院线的逐步完善、 城乡 影院数量的高速增长给电影带来了 更大的放映空间及更高的票房收入。
数据显示， 2012 年年底， 全国银幕数已从 2002 年的 1845 块增加到 13118 块。
另外， 今年一季度， 新增县城影院 172 家， 约占全国新增影院的 45%； 全国新增银幕 1744 块， 其中约三成在县城影院。北京、 上海等 10 个省区市已经基本实现县城数字影院全覆盖。
业内人士认为， 这些数据表明长期以来中小城市作为电影供给与消费的“夹心层” 状况正在扭转。
另据统计， 今年第一季度， 国产影片以 69%的票房市场占比， 在与进口影片的对垒中实现了大逆转。
其中， 县城影院票房约占全国总票房的 10%， 县城影院放映国产片的票房超过 70%。
“持续增长的中小城市电影市场， 成为国产电影票房增量的重要推手， 也成为全国电影市场最有活力和潜力的部分。
” 国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽分析说。
在一些经济发展水平高的省份， 县城影院票房占比较大。
比如2012 年浙江省县城影院票房占全省票房的比例达到了 29. 7%， 温州瑞安市的冠旭电影城全年票房 2000 万元， 不仅是去年县城影院的全国
票房冠军， 这个成绩也令许多一线城市的大影院望尘莫及（据《人民日报》）。
而中小城市电影观众对国产影片的倾向性， 也影响了影院的排片格局， 逐步改变着过去逢好莱坞大片必占主要场次的排片模式。
<b>更密、 更大、 更强</b>
“在全国前 25 个票仓城市中， 公共交通半小时、 私人交通二十分钟以内， 几乎都会有一家影院存在， 这些动因都促成了观影频次的提高。
” 电影市场研究者王义之分析说， “2009 年， 进影院的观众中 48. 9%一年只看 2-4 部电影， 2012 年， 一年要看 10 部以上的观众占比是 43%。人群结构上的差别说明观众的电影消费增加了 3 倍以上，这与影厅覆盖密度的提升息息相关。
”
影厅更密集（特别是在大城市）， 大票仓也更加集中。
统计数据显示， 2010 年全国 10 强影院分布在 7 个城市， 2011 年 10 强影院仅有 2 座位于北京、 上海、 广州之外， 而到了 2012 年， 10 强影院除了深圳橙天嘉禾影院外， 其他全部集中在北京、 上海和广州。
近三年以来， 10 强影院向一线大城市集中的趋势更加明显。
其中最值得一提的就是位于北京的耀莱成龙国际影城。
“谁也分不清楚是团购成就了耀莱， 还是耀莱带动了团购。”《商业价值》 此前在一篇报道中提到， “耀莱成龙国际影城， 一家地处五棵松， 位置并没有地理优势， 周边商业业态也并不理想的影院。
自身17 个厅， 3000 多个座位的庞大体量， 只能通过团购弥补流量空缺。不过也正是凭借连年不断的团购促销和大量的团购用户， 耀莱成龙五棵松店做到了 2012 年单家影院票房达到 8000 万的全国业绩之首。
”
耀莱成龙国际影城是国内最大的成龙主题电影院， 也是目前中国最大的电影院。影城于 2010 年 6 月开业， 在 2011 年就成为当年票房、观影人次双料冠军。
2012 年蝉联冠军， 平均票价为 32. 58 元， 全年总票房超过第 2 位的影院 403 万元， 观影总人次超过排名第 2 的影院近 100 万人。
耀莱成龙国际影城经理闫冬告诉本刊记者：
“团购、 优惠票价、会员活动、 赠送礼物等市场活动对于提高影院的人气、 带动票房最有帮助。
” 今年截至目前， 耀莱成龙国际影城已吸纳会员约 6. 5 万人。2013 年票房收入累计已超过 3 千万元， 观众人次大约 1 千万。
<b>还只是刚刚开始</b>
美国 3 亿人口， 有 4 万多块银幕； 中国近 14 亿人口， 有 1. 3 万块银幕。
中国还有数以千计的小城镇， 基本上没有或鲜有影院。
像宁波这样总人口在 800 万左右的城市， 据统计平均每人一年看电影一场都不到。
电影市场增长空间仍然广阔。
2009 年的夏天， 中影集团董事长韩三平在第 12 届上海国际电影节的一场论坛中慷慨激昂地说：
“我坚信 10 年之内中国电影票房能达到 300 亿。
” 仅两年后， 韩三平把这个“10 年” 的预期调整到了“5 年” 。
有人说， 如今中国电影业已处在最好的时代。
更多人则认为， 这仅仅是刚刚开始。
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