夏季啤酒节营销活动策划汇总两篇

下面是小编为大家整理的夏季啤酒节营销活动策划汇总两篇,供大家参考。

　　创意是企业运营中一个很重要的一环，但它只是一环，不是所有，所以要把每项工作落实到实处。下面是范文网小编为您推荐夏季啤酒节营销活动策划汇总两篇。
 

　　用啤酒节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮桦甸市的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬桦甸市精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，桦甸市的节日。当然，也可以是其他的形式出现，比如说：美食节，凡是能可以形成聚集性的活动都是可以考虑的。目的就是制造出影响力。来宣传赞助商和在活动中投放广告商家的产品。以此扩大该企业的知名度。

　　其次，就是在摊位招商中，冠名赞助商可以获得高额的摊位回收利益。

　　以演艺广场的模式来促进摊位业主的销售。以此达到名和利的双丰收。

　　一、总纲

　　活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬桦甸市精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成桦甸市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为桦甸市商业亮点、文化招牌、和桦甸市啤酒的销售大餐。

　　二、啤酒节宗旨

　　在桦甸市的xxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力，尽显无限商机”的宗旨。

　　全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场；
通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序；
，提高桦甸市的知名度，扩大桦甸市对外交流与合作，为桦甸市经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。

　　三、啤酒节主题

　　本届啤酒节以“xx”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、彩车巡游、饮酒大赛、啤酒文化节形象大使评选及经贸洽谈等活动。

　　2、1制作与啤酒节有关的纪念品。

　　四、啤酒节选址及时间

　　活动地点：xx广场

　　活动时间：20xx年x月x—x日

　　五、组织机构

　　主办单位：桦甸市市政府

　　冠名单位：xx

　　赞助单位：xx

　　承办单位：xx

　　协办单位：xx

　　六、媒体宣传

　　A、前期宣传：

　　（一）报纸

　　《桦甸日报》

　　（二）广播电台

　　交通音乐频率节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众的欢迎。收听对象主要为拥有车辆的企事业单位领导、出租车司机、个体商贩、白领阶层，针对性较强，能达到良好的宣传效果。

　　（三）巨幅广告

　　在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。

　　（四）主街道横幅

　　活动前3-7天，在桦甸大街悬挂跨街横幅。

　　（五）宣传奖券

　　印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。

　　B、啤酒节期间宣传广告：

　　（一）新闻报道

　　啤酒节通过丰富多彩的文化活动，宣传了桦甸市知名企业，拉动消费，活跃市场，提高桦甸市的知名度，扩大桦甸市的对外交流与合作，为桦甸市经济文化的发展，开拓了更为广阔的空间。这一新颖的文化靓点，必将成为金城经济文化的新闻焦点。

　　（二）现场宣传

　　1、户外广告：大型电子移动屏幕、活动现场背景展板、文化长廊展板、拱门、立柱、空飘等。

　　2、电视广告

　　七、啤酒节活动内容

　　（一）啤酒文化长廊展示

　　啤酒节期间，在广场举办啤酒文化知识展览。主要内容有：啤酒的历史、现状及啤酒文化；
啤酒在中国；
饮用啤酒小常识；
啤酒的吉尼斯；
啤酒幽默及趣闻；
冠名品牌啤酒等。

　　（二）冠名品牌啤酒花车巡游

　　啤酒节期间，八辆装饰华丽的啤酒花车，每天两次在桦甸市主要商业街道进行巡游展示。

　　（三）开幕式及文艺演出

　　20xx年x月x日时在xx广场举行啤酒节开幕式。邀请省市领导及嘉宾参加；
并组织文艺演出（演出内容待定）。

　　（四）有奖问答

　　有奖问答，突出啤酒企业文化特征，强化广告效果，展示企业形象。

　　（五）啤酒竞饮大赛

　　1、每天在xx广场举行啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比赛，每日有奖，每日产生的冠、亚军在5月7日进行总决赛，总决赛产生的冠、亚军给予重奖。（此两项为比赛项目，参赛者只能参加其中一项。）

　　a、5分钟饮酒比赛（规则如下）：

　　1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。

　　2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。

　　3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。

　　4）、每晚产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）

　　b、速饮比赛（规则如下）：

　　1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。

　　2）、竞饮台上，5个相同的量杯上盛满相同的啤酒（3听或5听），裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一人，时间最短者胜。

　　3）、每天产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）

　　2、情侣对抗赛

　　a、5分钟饮酒对抗赛（规则如下）：

　　1）、比赛男、女二人为一组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。

　　2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。

　　3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。

　　4）、每晚产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）

　　b、交杯速饮比赛（规则如下）：

　　1）、比赛男、女二人为组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。

　　2）、竞饮台上，量杯里盛满定量1500毫升啤酒，裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一对选手，时间最短者胜。

　　3）、每天产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）

　　3、酒后叠听装啤酒表演。

　　参赛人员必须是前面参加1、2项竞饮比赛后的人员，在一块相同大小的托盘上，2分钟内叠放听装啤酒，并端走10米不倒，到达目的地所叠啤酒罐最多者为优胜。

　　4、倒立喝啤酒表演。（视征集此类绝活人员的情况而定）

　　（六）闭幕式摇滚乐晚会

　　八、啤酒竞饮奖项设置

　　比赛表演项目初赛奖励决赛奖励

　　冠军亚军冠军亚军

　　5分钟饮酒比赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元

　　速饮比赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元

　　情侣5分钟对抗赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元

　　情侣交杯速饮听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元

　　酒后叠听装啤酒啤酒2件

　　倒立喝啤酒啤酒2件

　　注：凡参赛者均发开瓶器一个（或其他小纪念品）

　　九、参赛及报名办法

　　（一）参赛条件

　　凡年满24周岁公民，身体健康，均可报名参赛（区域不限）。

　　（二）报名时间：x月x日-x月xx日

　　确认选手：x月xx日

　　面试选拔：x月xx日至xx日

　　初赛：x月x-x日

　　总决赛入围选手报到：x月x日

　　总决赛：x月x日

　　（三）报名方法：

　　1、大赛报名表的索取：

　　2、完整填写报名表格，附个人近期免冠2寸照片5张。

　　3、报名表的回收以及咨询：

　　4、参赛报名费

　　1）持《xxx》本次啤酒节广告报名，可免报名费（个人）；

　　2）个人报名：报名费10元，赠送1/2价值的啤酒产品；

　　3）情侣报名：报名费15元，赠送1/2价值的啤酒产品；

　　4）团体报名：报名费50元，赠送1/2价值的啤酒产品；

　　5）公司报名：报名费200元，赠送1/2价值的啤酒产品外，附增同等价值企业宣传广告。

　　十、现场布置及气氛装点

　　（一）专业T型舞台，16米×6米，3米×4米，高1米，舞台铺设红色地毯，舞台旁设置台阶，舞台两侧及现场周围设置啤酒文化长廊和促销摊点。

　　（二）舞台后设置彩色喷绘背景，规格为16米×4米。

　　内容为：各商家的宣传海报，主题要以冠名单位为主。

　　（三）专业音响3套

　　音箱6个、调音台1台、功放1台、VCD、无线麦克风、点歌王一套。

　　（四）工作人员

　　1、主持人2名；

　　2、宣传摄像1名；

　　3、礼仪服务2名；

　　4、裁判5名；

　　5、其他工作人员20名。

　　（五）气氛装饰

　　1、设置双龙彩虹门2道。

　　2、设置垮街氢气球8个。

　　3、设置立柱4个。

　　十一、赞助商回报：有政府和赞助商和其他参与单位详谈。

　　财政预算：25万。

　　其中，场地费用如果没有政府的支持的话10万

　　舞台和演艺5万。

　　摊位设置3万。

　　广告宣传5万。

　　杂费2万。

　　经济效益的评估：

　　1、摊位初步的设计是30个营业摊位。每个摊位的收费起价在1万左右。{其中不包括紧靠舞台的摊位收费}就可以收回基本费用。《摊位的收益是根据市场的变化变化的。但是，最保守的基本收益可以收回成本》

　　2、广告的投放收益大概在10万左右。有可能会比预计的要少。

　　3、演艺的报名收费1万。

　　4、啤酒的销售10万。

　　一、活动思路：

　　20XX年5月25日通过举办第一届九创装饰啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

　　二、活动内容：

　　活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”

　　活动口号：一次装修、永久朋友

　　活动时间：20XX年5月25日下午6点半——6月6日晚9点半（过时不候）

　　活动地点：潍坊九创装饰总部

　　参与对象：所有市民

　　三、活动部署：

　　1、门票派赠

　　提前两日（5月22日、23日）在特定场所免费派赠门票：

　　（1）附近中学、中专、职中、夜校；

　　（2）附近娱乐场所（电影院、夜总会、酒吧等）；

　　（3）附近居民区、商业区；

　　2、场景布置（现场造势）

　　（1）现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗；

　　（2）现场插放活动宣传彩旗；

　　（3）现场放置充气公仔、大型喷绘；

　　3、媒体推广

　　（1）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“装修超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题；

　　（2）制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放；

　　（3）播出时段：全天候播放；

　　三、活动内容：

　　活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶；

　　活动2：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场客户参与活动；

　　比赛规则：

　　1）选出10名客户参与，分为两组，每组5人；

　　2）每位选手桌前各放3杯啤酒；

　　3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完；

　　设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶；

　　活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

　　比赛规则：

　　1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）；

　　2）每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多；

　　3）最快者为当晚的酒王；

　　设奖：酒王：将啤酒3箱；
优胜奖：将啤酒1箱；
参与奖：设8名，将啤酒半箱；

　　活动4：啤酒品评（请现场客户参与活动）

　　比赛规则：

　　1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评；

　　活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

　　比赛规则：

　　1）工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓；

　　2）每位参与者桌前摆2杯啤酒；

　　3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；

　　4）击鼓十次后，比赛结束；

　　5）比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖；

　　设奖：优胜奖：将啤酒一箱；
鼓励奖：将啤酒半箱；
参与奖：将啤酒两瓶；

　　活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

　　游戏规则：

　　1）请出6对情侣或朋友参与活动；

　　2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远；

　　3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯；

　　4）结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者；

　　设奖：优胜奖：将啤酒2箱（每人一箱）；
参与奖：将啤酒一箱（没人半箱）。

 

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